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商场研讨机构Counterpoint发布的数据显现，2024年第一季度iPhone在我国的销量下降19%，这也是2020年以来最差季度体现。在我国商场，2024年第一季度国内手机激活量排名中，苹果仅为第四，激活量1056.9万台，同比大跌20%。
二季度，苹果在我国智能手机商场的比例进一步下滑。Canalys和IDC别离发布的陈述显现，iPhone出货量在我国智能手机商场初次跌出前五。可是，二季度我国智能手机的全体出货量同比则添加了10%，总共卖出了超越7000万部智能手机，华为和小米的出货量均获得了双位数添加。
伴随着我国商场持续的销量下滑，苹果在二级商场的股价也一路走低。从2024年年初到4月底，苹果股价最大跌幅一度超越16%。整个4月，苹果股价累计跌落约14%，创下2013年1月以来最差月度体现。
不过，当时刻来到10月22日，苹果公司股价上涨了0.63%，收于236.48美元，创下前史新高，总市值到达3.6万亿美元。韦德布什证券的分析师Dan Ives表明，苹果、英伟达和微软正在逐渐打破3万亿美元市值大关，向4万亿美元跨进。他指出，苹果将成为首家到达4万亿美元市值的美国公司，而英伟达和微软将紧随其后。
一年不到的时刻，从至暗时刻到市值新高的“V型回转”，苹果终究阅历了什么？
AI，将苹果从低谷拉回
“苹果市值上升的首要推进力中，首先是投资者对苹果在AI范畴整合才能的预期和决心。”TechInsights 研讨副总监吴怡雯对钛媒体APP表明，Apple Intelligence和估计下一年发布的iPhone SE 2025系列将为苹果在2025年带来新的添加动力。
而在此之前，苹果都被以为是人工智能年代中掉队的那个，尤其是在智能手机范畴。
曩昔的2023年，华为率先将大模型接入手机，使得手机能够履行文本生成、常识查找、材料总结、智能编列、含糊/杂乱目的了解等杂乱使命。之后，包含小米、荣耀、vivo、OPPO和三星都敏捷跟进，挑选在智能手机产品上添加各种AI功用，以此来提高产品的竞赛力。
在干流手机厂商此伏彼起的AI竞赛中，苹果是仅有缺席的品牌。直到2024年5月，苹果宣告了在AI范畴的新动作，苹果的市值也开端了触底反弹。